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电视综艺制作人纷纷“转网” 网络综艺费思量

http://old.ccitimes.com2016-05-16天津日报

  综艺节目作为老百姓最喜闻乐见的休闲娱乐项目,近两年已然呈现出井喷之势。除了电视台大打综艺牌,在互联网的蓝海中,网络综艺作为新生军和未来的中流砥柱越来越被各个平台重视。近期,各大视频网站纷纷推出扶植网综计划,腾讯视频发起10亿元基金,并将投入制作9档新节目;爱奇艺推出“大片化”网综;搜狐视频投入总计16亿元发掘金牌自媒体出品人……此外,俞杭英、谢涤葵、马东等一批曾经在电视综艺领域大获成功的制作人也纷纷“转网”,未来网络综艺将走向何方也成为许多业内人士关注的热点。

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  腾讯视频综艺部总经理马延琨在接受记者采访时表示:“网络综艺其实并不是一种节目,而是做一场‘体验’。”随着网络综艺的内容不断更迭创新,观众的需求已越来越高,尤其是年轻观众,他们需要更多更好玩更能吸引眼球的内容来调动他们的积极性,才能参与其中。所有的信息到了年轻观众的手中已经不单单是简单的点赞转发,他们会在自己喜欢的内容上去添加更多的精彩,所以综艺产业的孵化需要明确对目标用户心理精准的把握和内容充分的完善。未来,随着大量资本的涌入,将会有更多更优秀的制作人脱颖而出,更多受欢迎的节目应运而生。

  马延琨认为,网综的优势在于不受时间、地点的限制,和传统综艺相比,网综的生命力正逐渐体现在其互动性上。进入到网络化社会,观众已经不仅仅安于做一个观众,只坐在电视机前看着,已经满足不了需求,网综实现了真正的互动,发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏,甚至决定节目的走向。“互联网时代网络的主力是年轻人,我们常说要拥抱‘90后’、‘00后’,就需要我们深入了解他们的好奇心,拥有和他们一样的对这个世界的未知的探索心。”

  视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人蒋云峰认为,人才和资本一样,都具有流动性。在视频网站开始重金投入制作综艺节目的时候,人才的聚集效应才刚刚开始:“综艺节目制作团队以前多在体制内,转网以及与网站合作,是综艺生产要素加速市场化的必然结果,只不过在资本的推动下加速了。从市场化程度来看,电视剧就比综艺要彻底得多,因为提前走了制播分离的路。未来,网综的体量肯定由小到大走,任何事情在商业模式没有很成熟之前都是这样。”

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