粉丝经济时代:得“粉丝”得天下?

随着韩寒电影处女作《后会无期》的上映,被拿来与郭敬明执导的电影《小时代3:刺金时代》作比较,而《小时代3》上映4天票房过3亿元、《小时代》系列电影以10亿元成为中国电影史上票房最高的系列电影的成绩,无疑给这次对抗添了一把火,两人之间的交锋也从图书、杂志延伸到电影…[详细]

韩郭之争不过是最具噱头的“粉丝”文化产品的集中表现形式,从马年春节档电影《爸爸去哪儿》热映,到近来多部网络小说改编的电视剧接连亮相荧屏,直至《我的声音高八度》这样《中国好声音》的衍生节目,各类“粉丝书”、“粉丝剧”、“粉丝节目”已令“粉丝”文化产品成为一种特殊的文化产品类型和消费方式,今天我们一起来关注。

他们靠“粉丝”赚个盆满钵满
张杰新歌在新浪微博发售

粉丝经济支撑唱片市场:微博售歌成掘金新途径

一支单曲2元钱,你愿意付费购买吗?8月29日,张杰新歌《很奇怪我爱你》在新浪微博发售。首发前两日,这支单曲的预售消息一经发布,仅200分钟交易额就突破了10万元。而在张杰之前,“快男”华晨宇、张阳阳的新歌也纷纷突破了10万元大关。在唱片市场不景气的当下,微博售歌似乎成为音乐付费下载的新途径。

数字音乐时代,唱片业不景气。现在,就连天王陈奕迅的新专辑,都只能卖出900张。为让音乐不要成为“免费午餐”,各大唱片公司、音乐网站绞尽脑汁推广音乐付费下载模式。最近,以张杰、华晨宇为代表的选秀歌手,就试水微博售歌…[详细]

《小苹果》蹿红网络:病毒营销 粉丝经济

“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多……”数月前,电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》突然在网上蹿红。不少网友称,被这首歌“洗脑”后“唱的停不下来”,戏称其为“神曲”。

长江商学院武汉论坛在东湖宾馆举行,多位知名企业家与武汉上百位中小企业主共同探讨互联网创意文化发展,其中包括《老男孩之猛龙过江》的投资方之一--北京光彩影业传媒有限公司创始人韩轶。毕业于武汉大学的韩轶是湖北襄阳人,他现场讲述了《小苹果》背后的故事…[详细]

互联网大佬忙出书:玩众筹搭车“粉丝经济”

“不要以为你们穿了红衣,就都是‘周鸿祎’了。”昨天上午,在自个儿新书《我的互联网方法论》的首场分享会上,面对场下众多身穿红衣服的热情粉丝,360公司CEO周鸿祎不改“大炮”本色。

在长达近一个半小时的演讲中,周鸿祎告诫创业者,“虽然书名中有方法论三个字,但这本书并不是按图索骥的说明书。”在他看来,互联网盈利模式建立在海量用户基础上,这也是为何360杀毒最初选择免费的原因所在。“360免费也是被逼出来的。最初我们和杀毒厂商合作,但他们只肯给半年免费版,但安全软件免费是未来的趋势,于是我们从国外买了先进的反病毒技术,然后花了一年时间来消化,进行了大量的本地化。”…[详细]

“粉丝经济”能走多远
《小时代》

阵营逐渐壮大:“粉丝电影”还能走多远

今年暑期档,“粉丝电影”的阵营愈发壮大,郭敬明执导的《小时代3》、韩寒的电影导演处女作《后会无期》和范立欣执导的“快男”选秀题材电影《我就是我》等陆续上映。在一片争议声中,这些影片接连赚得了高票房?

范立欣执导的新片《我就是我》也于近期上映。该片以2013年“快男”选秀和选秀十年为题材,片中不仅有华晨宇、欧豪、白举纲等“快男”撑场,李宇春、叶一茜、曾轶可、尚雯婕等热点人物也都以特别的方式出现在了影片中,其粉丝的力量让电影的关注度迅速提升。再往前追溯,《老男孩之猛龙过江》由网络微电影《老男孩》衍生而来,之前便有着庞大的粉丝基础,一曲《小苹果》的风靡更是吸引了更多人走进影院,主题曲的影响力不可小觑…[详细]

粉丝心造就“傍焦营销”得粉丝者得天下

在淘宝上,比“爆款”更神奇的词语就是“明星同款”了。对于互联网时代的人们来说,电商把“明星真人秀”与搜索和销售概念紧密联系,在明星汇聚的当红真人秀播出时段,观众可以边看电视边在网上下单,在淘宝购买同款商品,成为当下一个独特的商业营销现象

自央视春晚开始,牛莉等演员服装曾经成为“淘宝爆款”的风向标,而《舌尖》系列和电商的合作,让这种边看电视边下单的模式走进人们的视野。最近多种真人秀节目更是火爆荧屏,从《爸爸去哪儿》开始,综艺节目俨然引领起家庭生活消费潮流,近日,谢霆锋主持的电影级综艺美食节目《十二道锋味》播出已经进入第五期,异常火爆的收视率也让不少嗅觉灵敏的电商们找到商机,如今打开淘宝以“十二道锋味”为关键词进行搜索,从厨具、食材到明星同款衣服、配饰琳琅满目的各类商品足有上千款。强烈的明星效应让众多平时默默无闻的食品配料成为大热销单品…[详细]

“粉丝经济”亟需寻求合理估值方法

要为房产估值,用“建筑面积”乘上“类似物业单价”,结果基本能令人信服。但在网络社交时代,要为一个微博账号或是一个APP估值,这种“水泥时代”的模式还适用吗?

新近发布的一份研究报告发现,仅仅用粉丝数量去评估企业的社交资产,结果很可能不太靠谱。报告的编制者希望,自己的研究能有助于“粉丝经济”走向成熟,并终结目前“只见粉丝不见经济”的思维误区…[详细]

大家怎么看“粉丝经济”
郭敬明与韩寒

郭敬明:粉丝结合大数据将会衍生更多市场价值子

“目标受众喜欢就够了。”面对质疑时郭敬明如此回应。在《小时代》系列出品方乐视影业总裁CEO张昭看来,郭敬明更像是个出色的产品经理,“他有没有拍过电影不重要,最重要的是创造用户体验,对产品、票房负责任。”

黑马网的专栏作者刘旭俊说,郭敬明“挟粉丝以令市场”,甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说,获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资,随着潜在消费者的消费能力加强,他转战电影圈,套现了巨额收益。这不仅是经济学的商业成功,更是传播学领域里的辉煌…[详细]

文化学者李河:狂热粉丝背后是价值判断的缺失

现代社会是一个装饰的时代,这个时代最火的产业是时尚产业。而时尚产业的核心部分,是制造明星和粉丝大众,这是时尚工业存在的基本秘密。也就是说,明星是制造出来的,而每个明星在粉丝中,就等于是一个娱乐教主,而粉丝对于明星,则常常出现无条件的接受和崇拜。过去区别人们对待宗教和科学的态度时认为,宗教是让人相信才会理解,科学则是理解才去相信。粉丝对于明星的态度带有一定的宗教的色彩,甚至更甚,是先信奉然后去接受。

明星制造是通过事件来完成的,这些事件包括表演、宣传以及明星的私生活。在整个明星制造过程中,明星本身成了事件的载体,他们长时间生活在各种事件中,可能就会对事件的价值判断发生模糊,容易自我膨胀…[详细]

粉丝的热情容易被操控,因此,我们还是希望将来的“粉丝电影”别只一味地“向钱看”,不要过度消费宝贵的粉丝资源才是“王道”。

这些年的“粉丝电影”

7亿

《爸爸去哪儿》

亲子真人秀电影《爸爸去哪儿》于2014年大年初一上映…[详细]

6亿

《后会无期》

韩寒导演处女作《后会无期》上映后引发观众海量热议…[详细]

640万

《我就是我》

用真实纪录的表现手法,展现选秀男孩的成长之痛…[详细]

互动区

微博调查
微博互动

0532-89094909 QQ:2469892293

版权声明:中国文化创意产业网原创策划,欢迎转载或报道,但请注明出处。违者必究

出品:中国文化创意产业网

本期责编:白文斐