一场红包引发的“战争”

岁尾,启程,归家。年终岁末,2016年春节的红包大战成为热门话题,一场兴起于手机端的红包大练兵,却提前打乱了互联网公司和广告商的阵脚。无数破碎的手机屏和吐槽的段子纷至沓来,在期待和调侃中,今年的红包大战,又将变成什么样?…[详细]

事实上,红包大战已经变成了BAT之间的一场立体的生态系统之争。如何将用户已经熟悉的红包产品进行创新,这是所有互联网公司都在绞尽脑汁解答的一道难题。今年又将出现什么新鲜事?我们拭目以待!

BAT巨头争撒“红包雨”
互联网巨头争撒“红包雨”

支付宝借红包摆脱单一支付角色

央视跟支付宝联合发布了今年春晚的新玩法———咻红包、传福气,观众今年可以一边看春晚一边用支付宝互动,咻红包、传福气。支付宝方面号称要创造史上最大规模的春晚互动,用户从1月下旬开始一直到大年初三,点击屏幕即可“咻”到惊喜,除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”。

春节是中国的传统节日,年轻人在此期间使用手机的频率非常高,支付宝称今年跟春晚的合作在玩法上会更加注重福气的传递,会专门设定抢红包、传福气,帮助用户加强家人之间的感情和联络…[详细]

微信推出红包找零搭建支付场景

014年春节微信红包“偷袭珍珠港”成功,再到去年除夕当日微信红包收发量达10.1亿次,摇一摇互动量达110亿次,微信红包前两年出尽了风头。虽然今年微信痛失春晚,但微信官方表示今年要推出新玩法,并一掷千金将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里,金额至少达到9位数。除了翻倍现金,微信还跟众多品牌商合作,一起打造“红包雨”。

腾讯的最大优势是社交,微信红包可以在社交圈中快速进行扩散传播,但微信的支付场景搭建及用户转化难度很大。腾讯虽然积累了海量用户,但是在搭建移动支付的实际场景方面仍被阿里牢牢把控着…[详细]

百度语音切入电子红包

BAT里百度一向以技术见长,姗姗来迟加入红包战场的百度,选择以语音切入电子红包2016年跨年夜百度钱包与浙江卫视跨年演唱会合作,推出“新年开年10亿开运红包”,轻按手机百度语音话筒,喊出“新年快乐”就会下起“红包雨”。当晚百度钱包的语音喊红包的互动次数也突破2.6亿次,语音喊红包金额总数达到10亿。对于即将到来的春节红包大战,百度仍未公布具体玩法,但作为技术驱动的公司,百度方面透露还是会发挥自身技术优势。

不仅品牌商对电子红包充满热情,BAT巨头们也是寸土必争,其野心在于移动支付生态。从营销成本上来说,红包能够超值地帮移动支付积累新用户,培养用户的移动支付习惯,因为即使只是一块钱的红包,要想使用或者真正收入囊中,都需要绑卡、激活账户…[详细]

发红包也需“守规矩”
发红包也需“守规矩”

微信整顿朋友圈“红包” 称其存在违规营销行为

1月26日,微信朋友圈推出“红包照片”功能,好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。“红包照片”一出,瞬间刷爆朋友圈,引起广泛热议。有网友随即表示,“现如今,想看清一个人还是得靠钱”。不过,随后微信立即取消了该功能,关于此事,腾讯官方回应:“红包照片”仅在昨天限时公测,发布的红包照片也将在当日24点被删除。据官方回应,此功能除夕夜将再次开放。

微信“红包照片”功能的设计,其实就是一种“模糊技术”处理的手法,让人在好奇之下去打赏。一时间,朋友圈中不断出现着各种“马赛克”式的图片,事态的发展也出乎意外:先是略带善意的小众化引诱,然后就是夹杂色诱式的恶意套现,为了红包一些人也是“蛮拼的”。当各种不雅照片不断袭来,有涉黄之虞的微信新产品,也就只好面临着“短命的结局”…[详细]

涉及的问题诸多 网络红包“有人抢却无人管”

羊年春节全民抢红包的热度令人咋舌。与传统的发红包相比,网络红包从“配菜”华丽变身“主菜”.但热闹过后,小小红包背后却有着是否逃税、有无腐败、沉淀资金利息归属等诸多期待回答的问题。

据统计,从除夕到初八,超过800万用户参与了微信抢红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4至5个红包。此外,还有众多电商、金融机构等加入红包大军。据估算,2015年各大互联网企业共撒出超过100亿元的红包…[详细]

红包照片是消费底线的“砸脚游戏”

1月26日,微信朋友圈推出“红包照片”功能,好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。“红包照片”一出,瞬间刷爆朋友圈,引起广泛热议。有网友随即表示,“现如今,想看清一个人还是得靠钱”。不过,随后微信立即取消了该功能,关于此事,腾讯官方回应:“红包照片”仅在昨天限时公测,发布的红包照片也将在当日24点被删除。据官方回应,此功能除夕夜将再次开放。

微信“红包照片”功能的设计,其实就是一种“模糊技术”处理的手法,让人在好奇之下去打赏。一时间,朋友圈中不断出现着各种“马赛克”式的图片,事态的发展也出乎意外:先是略带善意的小众化引诱,然后就是夹杂色诱式的恶意套现,为了红包一些人也是“蛮拼的”。当各种不雅照片不断袭来,有涉黄之虞的微信新产品,也就只好面临着“短命的结局”…[详细]

红包的背后不只是“红包”
红包只是巨头们圈地的工具

支付宝吹响春晚红包前奏 借“福卡”圈用户

支付宝吹响春晚红包前奏,“福卡”正式上线。玩法很简单:支付宝用户在“朋友”里新添加10个支付宝好友,就能获得3张福卡,这三张福卡是随机的,可能是“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”中的任意三张,也有可能是三张某福或2:1的分配。而只有集齐五张,才有机会平分春晚2亿大红包。

福是可以交换的,你可以将多余的福送给好友,也可以向好友讨要你缺的福。于是,支付宝“朋友”突然热闹了起来。为了集齐五福,用户纷纷在支付宝生活圈分享链接,或在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群…[详细]

引发社交革命 “抢红包”也是一种年味

多样化的过节方式,是和现代社会、多元文化高度匹配的。社会发展的每一个阶段,都应该有不同的过节方式,只要核心主题不变,呈现的形式就不该被拘囿。

“抢红包”只是移动互联网时代的一个“娱乐产品”,“抢红包”的风靡某种程度上也体现了“社交革命”,不仅影响到了人们的生活,也影响着人们的过节方式。春节刚过,一些舆论便开始反思“抢红包如何毁掉了春节”,指出“抢红包、刷微信不应成为生活的主题”“一些人为抢红包没有看上完整的春晚节目,没有和亲人说上几句称心的话,没有来得及和爸妈唠唠知心嗑。这样的春节过法,未免本末倒置,得不偿失”等等…[详细]

“红包大战”背后是移动支付市场的争夺

春节假期刚刚过去,但“抢红包”这一高频热词却并没有退去热闹劲儿。近期,微信、支付宝、微博、QQ等参与“红包大战”的互联网公司相继公布了春节红包数据,结果显示,90后成为“红包大战”主力。

在除夕当天,共有6.83亿人参与了支付宝红包游戏,支付宝红包收发总量超过2.4亿个,总金额40亿元;微信红包收发总量达10.1亿次,是去年除夕的200倍。另外,共有1.54亿人次参与抢QQ春节红包,1541万微博网友分享了明星与商家送出的1.01亿个微博红包…[详细]

得支付场景者得天下,红包大战的胜利并不意味着移动支付的胜利,发红包是社交,抢红包是游戏,但搭建好后续使用场景、固化用户的消费习惯,才能真正打赢这场移动支付大战。

红包新玩法

支付宝

中文口令红包

今年用户在发群红包时可自定义中文口令红包…[详细]

百度

拍“福”送福袋

百度利用图像识别技术推出“拍‘福’送福袋”活动…[详细]

微信

红包照片

微信好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论…[详细]

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微博互动

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本期责编:白文斐