“papi酱”火了 网红经济能红多久

会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力?没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日,罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告,这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例…[详细]

Papi的走红让网友针对“网红经济”的讨论上升到前所未有的新高度,这究竟是一场单纯的新媒体营销事件?还是一种新商业逻辑的实验成功?还有多少个“papi”酱会前赴后继地出现?在尚未找到答案之前,一场有关Papi酱的“血战”已经爆发。

papi酱“吐槽”走红网络
papi酱引热议

papi酱引热议 新一代“网红”技能靠前颜值靠后

近日,视频达人papi酱获得1200万元融资的新闻被社交媒体热议,有业内人士预测,papi酱估值有可能已经达到3亿元。虽然如今papi酱没有公开回应此事,但投资方之一的罗辑思维已经宣布,广告主要想给papi酱投广告,可购买8000元门票参加“招标沟通会”,这种需要买票入场才能进行“招标沟通”的方式引起业内哗然。与此同时,也有不少分析认为,以papi酱为代表的新一代“网红”,将扭转大众心中“网红就是大眼睛、长睫毛”的固有印象。

在papi酱成功融资之后,不少业内人士关注:谁会是下一个papi酱?网络上流传的一份“2015网红排行榜”上,王思聪名列第一,papi酱紧随其后,“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”、“叫兽易小星”等也凭不错的口碑、创作力和影响力上榜。王思聪的微博上鲜有关乎市场和生意的内容,最多的是嬉笑嘲讽、直率发言,但王健林之子的身份让他的一举一动格外受关注。此外,“天才小熊猫”擅长将段子巧妙融入创意,有效地保证了文案的趣味性…[详细]

网红Papi酱将拍卖广告处女秀 一张门票8000元

上周末,视频自媒体“Papi酱”获1200万元融资、估值3亿的消息引发业界热议。在资本逐渐降温的2016年初,如此大规模的“输血”给一个小女子,羡慕、钦佩、不屑、质疑等多种情绪扑面而来。Papi酱其实是2016年崛起的“网络红人”之一,她自称是一位“集才华与美貌于一身的女子”,通过制作一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。

Papi酱获得投资的消息让不少喜爱她的粉丝感到兴奋。网友“小萝卜”对记者表示,Papi酱明明长着一张明星脸,却特别接地气,探讨的话题也都是生活中常见的,容易引发共鸣。拿到投资后,他希望Papi酱能够提升团队的制作水准…[详细]

Papi酱的一条广告将卖到千万以上吗

“我们想找的是想玩、会玩、玩得起并且能一直玩下去的企业和广告主,让我们来一起创造和见证这20年一遇的机会。”罗振宇如是说道。一周前,有“2016第一网红”之称的papi酱获得了第一笔1200万融资,随即他们宣布将在4月21日举行papi酱广告的拍卖会。而就在3月27日,关于这次广告拍卖会的沟通说明会正式在北京举办。

通过当天说明会上罗振宇和杨铭的介绍,我们大概能看明白他们举办广告拍卖的意义:之前外界认为他们仅仅是卖广告赚钱简直是低估了他们的野心,实际上他们是在寻找一个有钱又富有创意的合作方,把即将卖出去的这则广告“玩”成一个新的热点,甚至如果有可能,他们想把这做成一个历史事件,名垂青史…[详细]

“网红”带来的经济效益有多少
papi酱获得1200万元融资

网红变现 靠吐槽获千万融资papi酱真值3亿吗

靠自嘲和吐槽起家、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱,日前宣布拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值可能达到3亿元。昨天,罗辑思维公众号公布了其与papi酱的具体合作事宜,据悉双方将发起“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。

相比市场传言的3亿元估值,1200万元的投资额相当于打了很大的折扣。与网友们认为是两个投资界“老兵”的品牌换来了对第一网红的投资折扣不同,罗振宇认为,换来折扣的是一个主意和一个建议。“这个主意是--做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。这个建议是--马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。”…[详细]

Papi酱估值3亿元背后:“噱头”大于实质

“我花了3年多,用户到600万,‘Papi酱’花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。”罗辑思维创始人罗振宇感叹说,“我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,啥也没开始卖,估值3个亿。所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。”“Papi酱”融资1200万的消息披露后,真格基金创始人徐小平第一时间也在微博中表示,“感谢‘Papi酱’和她合伙人杨铭的信任”。

“Papi酱”获1200万融资,估值3亿背后,却是噱头大于实质,更多是制造眼球效应。当前投资圈流行一个潜规则,就是以很低的投资,占很低的股份,提升所投公司估值。比如,若“Papi酱”真获得1200万投资,估值3亿,那上述4位投资人一共才拥有4%的股份…[详细]

1.5亿粉丝人均带来3分钱广告收入

网红经济实质上是眼球经济,关键在于线上引导线下转化。飞博共创正在进行这样的尝试。飞博共创依靠在微博营销冷笑话起家,是目前登陆新三板的首家自媒体企业,旗下草根微博账号吸引1.5亿粉丝。该公司设立于创业园内,主要业务为生产自媒体内容,吸引广告商投放广告,每年为公司带来盈利千万元。

根据其公开转让说明书显示,截至2015年5月31日,公司旗下微博、微信账号粉丝数合计已超越1.5亿,其中新浪微博粉丝人数达8356万,腾讯微博粉丝人数达3006万,微信粉丝人数达3295万,手机APP用户人数达1127万,受众基础相当广泛…[详细]

冷眼看“网红经济”
吐槽与搞笑也是生产力

冷眼看“网红经济”:吐槽与搞笑也是生产力

前不久,靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝的网络红人“papi酱”,获得了罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。随后,罗辑思维宣布与“papi酱”联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。这起投资,被业内视为首例网红成功“变现”的案例。这也引发了人们对网络红人现象的再思考:会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力?“网红经济”到底能红多久?

现阶段备受关注的“网红”现象,其实早在2004年就已经有了雏形。2004年,有网络拍客将“芙蓉姐姐”的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上,她个人照片上独特的造型、自我表达中绝佳的自信,与大众审美形成了强烈反差,引起了网友强势围观,堪称当时名满天下的网络红人。这是网红较早的表现形式,“芙蓉姐姐”也被众多网友称为“网红鼻祖”.后来,又出现了“凤姐”“犀利哥”等新的“网红”…[详细]

“网红”产业链背后 仍是“内容为王”

如果现在你还以为网红只是奇葩,是段子手,那真的低估了这个群体的野心和价值。近日2016年第一网红“papi酱” 和第一代内容创业代表《罗辑思维》主讲人罗振宇合作,获得了1200万元融资,项目估值3亿,引发巨大关注,催生新一轮网红经济。

网红今年有多火?据3月7日由《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜显示,“国民老公”王思聪以92.70分力压新晋网红@papi酱,排名第一,奶茶妹妹章泽天位居第10名。据介绍,该榜单根据一众网红的口碑、创作力、影响力进行综合排名,其中集结了广告圈、段子手、影评人等各路达人,更不乏活跃在娱乐话题风口浪尖上的红人…[详细]

网红经济需要可持续和规模化

所谓网红经济,是指依托互联网传播及其社交平台推广后聚集的社会关注度,进而形成庞大的粉丝定向营销市场,并围绕网红IP(知识产权)衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网 ”时代的新经济诉求。相比较传统实体经济的结构调整所带来的经济下滑压力,网红经济和其他互联网产业正在共同托起新兴经济产值。对于网红,这首先需要我们少一些偏见,多一些发现价值的眼光。网红不是单纯炒作的代名词,当网红遇到了资本,遇到了开放的创业环境,其成为消费经济的增长点是水到渠成的。

在网红经济发展的初期,淘宝商铺等线上交易平台是主要推手,目的在于利用眼球经济追求广告效果,但是由于缺乏专业运营内容和传播的团队,使得通过网红卖货的性价比并不比传统营销手段高多少。但是,在进入原创网红经济时代后,网络红人们开始组建自己的工作室,自主设计网红品牌,打破先有产品后塑造品牌的传统实体经济生产模式…[详细]

网红经济是一种快速崛起的新生事物,全社会理当给予足够的包容。只有在一个理念开放和商业规范的环境下,网红经济才能走得更远,才能涌现更多顺应经济发展新形势的商业形态。

非主流“网红”

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本期责编:白文斐