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网上共读集体对抗阅读惰性 另类读书模式藏商机

http://old.ccitimes.com2016-05-25北京日报

  你有多久没读完一本书了?眼下,“互联网 ”为挤不出时间读书的人开出一剂药方——以网上签到打卡的共读模式来对抗阅读惰性。

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  “即使困得睁不开眼,也要挣扎着看完规定章节,然后到群里签到打卡。”网友添意说,她在共读群里每日签到已经坚持了小半年。

  每周一本书,每天早晚各读半小时,有人领读,有书友在共读群里交流……不经意间,“组队读书”成了网络上的新流行,各种共读APP和微信号遍地开花,比较大规模的共读群已经实现每周几百万人共读一本书。这种新的读书模式,成为网络时代人们扭转阅读碎片化趋势的新途径,也让一些创业团队在文艺情怀中找到了商机。

  半年积累300万书友

  数据显示,2015年,我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.58本,而一般发达国家的数据都在10本以上。

  “有书”创始人雷文涛曾在2014年创建了一个闲置图书共享APP,但不太成功。在与书友的交流中他发现,有读书愿望的人很多,但能坚持系统读书的人很少。而且,大家读的书五花八门,很难找到共同话题。

  能不能大家一起来读同一本书?2015年12月12日,“有书”在微信公众号上正式发起“每周共读一本书”计划,一年内深入研读52本书,在国内较早发起了“组队读书”的新模式。

  每月发布书单,每周一本,书友们自备图书,或为纸质书,或为电子书,组成一个个70人左右的微信群。每天早晚各抽出半小时读完规定章节;读完在群里打卡、和群友讨论;群主每天早晚会把“领读精华包”转发到群里。同时,各个共读群组之间举办对抗赛,群内成员的打卡、分享都可以给本队加分。

  发起共读计划近6个月以来,“有书”的书友以每月50万人的速度增长,目前微信公号已有300万用户。这个月初,《极简欧洲史》共读上线后,这本书在京东、当当等网上商城一度卖断了货。

  不单是有书,“组队读书”正逐渐成为一股潮流。微信公众号“十点读书会”的共读群组,10天共读1本书,1年构建36本书的知识库;“凤凰读书计划”每晚推荐两本书,组成读书计划群;主打英文原版书阅读的扇贝阅读,同样采用社区化设计,每天打卡,即时看到自己的阅读量……就连微信平台本身也在利用社交群促进阅读,在“微信读书”APP上,你可以看到自己的微信好友在读什么书,看到他们的书评以及好友间的读书排名。

  以阅读对抗手机依赖症

  早晚各拿出半小时读书,上下班路上收听领读包。添意从“有书”共读活动开始举办,一路坚持到现在。从第一本书《少有人走的路》到这周的《一个人的朝圣》,之前很少读书的她做到了24本书的读书笔记一篇不落。

  不仅如此,添意还成为了“有书共读06群”的队长,每天在群里督促大家坚持读书,她在群公告中写道:“我们热爱读书,并且我们有决心影响更多人开始读书,所以在此相聚!”

  添意说,自己以前是不折不扣的手机依赖“重症患者”,总是刷微信刷到深夜。现在,当每天看书成为习惯,她发现自己刷手机的时间慢慢少了。在她看来,组队读书未必能让所有人改掉惰性,确实有不少人坚持不了多久就退出,但更多人会通过共读发现真正的阅读乐趣。

  把经典书目细分目标、牛人领读、晒读书笔记……“组队读书”这种新模式有望慢慢改变网络时代阅读浅层化、碎片化的现象,让人们回归系统阅读和深度阅读。

  比如,共读书单不一定会追逐当前热点,更多地会选择经久不衰的书目,甚至精选出来的书对一般读者会很有难度;共读群都会推送“领读精华包”,以文字和语音的形式,将图书的精华内容拆解提炼出来,并把难理解的内容用浅显的方式呈现出来,激发大家的阅读兴趣,提高阅读效率。

  “网络阅读不是只有碎片化,利用网络的优势促进深度阅读是大有可为的。”国民阅读研究与促进中心主任徐升国在接受记者采访时表示,阅读的碎片化不一定是坏事,互联网可以让碎片化成为一种优势,将图书章节拆解,是深度内容的碎片化处理,一个个碎片形成了深度内容的组合。

  探路“电商 出版”盈利模式

  随着共读群体扩大,文艺情怀里埋藏的商机也开始浮现。

  上周,“有书”公众号里悄然上线“有书的店”,售卖的产品有茶壶、腰枕等家居用品,钢笔、笔记本等文具,以及耳机、移动电源等产品。同时,还开通了共读图书京东直供的链接,书友可以直接买到有书推荐的书目。

  雷文涛表示,读书本身不会收费;但从长期发展来看,很难一直公益性地推进整个项目,需要有延展和消费升级,所以围绕周边用户推出了电商平台,推荐一些经过筛选的产品。

  由于受众目标和价值点类似,“电商 出版”成了读书类APP、公众号的共同盈利模式。“十点读书会”也是如此,在公众号中推出了“十点好物”,售卖文创、家居、图书等产品。

  实践证明,读书这件文艺的事儿确实能够“变现”。2015年8月,“十点读书会”获得吴晓波等人联合成立的狮享家新媒体基金300万元天使投资,估值3000万元,成为阅读领域首家拿到投资的平台。目前,“十点读书会”售卖图书及相关附属品的微商平台,一个产品最高可以达到三五十万元的销售额。广告方面,“十点读书会”与汽车、科技、奢侈品等品牌合作,投放广告文章。平台还直接涉猎出版业务,已出版两本原创作品精选。此外,“十点读书会”还开始推出在线课程。

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