当前位置 >首页 > 园区资讯 > 北京地区 > 正文

主题公园需破“主题”困境 文化创新是关键

http://old.ccitimes.com2016-04-27中国产经新闻网

  每到假期,各个主题公园景点便成为多数人旅游的首选,越有主题以及创意的公园越是吸引游客。上海的迪士尼乐园众多游客翘首以盼,依托史前的大汶口文化的主题公园太阳部落开业仅3年就完成了游客年60万到80万再到100万人次的爆发式增长。中国式主题公园也在悄然之间发生着改变。

这条资讯发生在

  中国式主题公园正处在各种夹击环境之中,中投顾问发布的《2016-2020年中国主题公园市场投资分析及前景预测报告》指出,从我国加入WTO的那一刻,我们旅游产业就开始了和国外对手的直接竞争,从允许我国旅行社的外资进入,到国外旅游集团投资我们的旅游景区。面对如此众多形式主题公园的入侵,国际高端游乐品牌的大举杀入,中国式主题公园正处在水深火热之中。据零点调查统计,在近30年内经历过几次倒闭潮之后,全国目前仍有近3000家主题公园,其中70%处于亏损状态、20%持平,仅有10%左右盈利。

  现在各种主题公园更新换代,努力打造让人们耳目一新的环境,但是我国的主题公园建设依旧面临着各种各样的问题。

  “目前我国主题公园建设主要面临的问题,表现在三个方面,一是园区规划设计缺乏创新,缺乏‘主题’和活动‘特色';二是工程施工不精致,工程达不到规划设计要求;三是现代技术利用的较少。没有现代科学技术支撑的主题公园,主题表现形式和休闲娱乐功能受到了极大的限制,从而降低了人们对主题公园选择的方向和比重。”中投顾问研究总监郭凡礼在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

  值得一提的是,主题公园是一种休闲娱乐产业,对于文化创意以及产业运营能力要求很高,产品定位、文化内涵、核心产品和综合运营都不可少。但是,目前我们所见到的主题公园有很大一部分是仿造的,缺少了内在的文化主题和创意,在不断发展的主题公园中,“中国式主题公园”面临着如何升级换代突出重围、在残酷的竞争中求得一席之地等难题。

  据相关数据显示,最近5年以来,国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸,整个2015年,我国共有21个主题公园开业,另有20个在建。

  “由于国家政策的扶持,我国的主题公园建设从2009年开始进入了一个高速发展阶段。全国各地筹备中的、待审批的、建设中的、建成开业的主题公园数不胜数,从北上广等一线城市到淄博株洲等三四线城市,主题公园的建设浪潮一发不可收拾,国内主题公园建设正掀起新的高潮。”郭凡礼表示。

  目前在我国各大中小城市中,主题公园的数量并不少见,再加上其他的主题馆以及景区,竞争日趋激烈,往往是在每一次主题公园前期高潮时,都伴随着很多公园的倒闭。据记者了解,以前曾经轰轰烈烈的西游记文化主题公园、上海环球乐园、广州世界大观、杭州未来世界等已上了倒闭的名单。

  全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安则表示:“建设主题公园,要摒弃土豪思维,不要认为有钱就能砸出好东西。说到底,没有文化最终什么也没有。”

  郭凡礼认为,“中国式主题公园”要突出重围,一方面必须不断充实文化内涵,使旅游产品不断得到完善、充实和更新,这样才能永远保持对游客的新鲜感,生命周期得以延长,创造较好的社会效益和经济效益;另一方面要加强主题公园的创新,包括观念创新、产品创新、营销手段的创新、经营模式的创新。

  随着经济的发展,生活质量的提高,人们的消费理念也有所改变,这种改变加速了市场的变迁。根据世界旅游组织的预测,2020年中国将成为世界第一大旅游目的地,每年吸引1.4亿之多的国际游客,占全球国际游客总量的8.6%。

  市场越大越充满了机遇和挑战,郭凡礼认为,“中国式主题公园”未来将呈现以下发展趋势,一方面,随着产业发展渐趋成熟,主题公园产业未来范围将不断扩大,产品形态和概念将不断变化和延伸;另一方面,随着中国经济的崛起和城市化的加快,主题公园这一新型的旅游休闲产品,将逐渐成为人们休闲娱乐的主要消费对象。

  任何经典都需要创造,而复制永远成不了经典,要想让“中国式主题公园”在困境中突破成就经典,创意和创新是必不可少的。

创意时代(中国文化创意产业网)声明:此消息系转载自新闻权威媒体,创意时代(中国文化创意产业网)登载此文出于传递更多信息和进行学术交流之目的,并不用于商业用途且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。
意见反馈 电话:0532-80970505 收藏  |  打印  |  关闭

推荐微博:

网友评论:

本网简介 | 人才招聘 | 广告服务 | 客服中心 | 招聘信息 | 免责声明 | 网站地图 | 媒体大全
Copyright © 2009-2012 ccitimes.com, All Rights Reserved
中国文化创意产业网版权所有